Sur le marché concurrentiel actuel de la literie, « durabilité » et « luxe » sont des mots clés souvent utilisés pour différencier les produits. Les draps en Lyocell, souvent commercialisés sous la marque Tencel™, ont acquis la réputation d'être une option écologique et haut de gamme. Mais une question demeure : les draps en Lyocell valent-ils vraiment l'investissement, ou s'agit-il simplement d'une nouvelle tendance marketing ?
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